Why buying in bulk makes us feel safe
トイレットペーパーを多めに買う。
調味料を切らしたくなくて予備を置く。
業務スーパーで大容量を見ると、なぜか安心する。
こうしたまとめ買いは、節約のため、効率のためと思われがちですが、
実はそれだけでは説明がつきません。
今回は、
人はなぜ「まとめて買う」と安心するのか
その理由を、生活の感覚から整理してみました。
まとめ買いは「得」より先に「不安」を減らす行為
多くの人は、まとめ買いをするときにこう考えるのではないでしょうか。
- 単価が安くなる
- 何度も いちいち買いに行かなくていい
- 無駄が減る
もちろん、それも理由のひとつです。
ただ実際には、それ以上に大きいのが、
「切らすかもしれない不安が消える」
コレですよ。 安心感は、価格よりも強く人を動かします。
理由①「足りない未来」を想像すると、人は多めに買う
人は、
今の困りごとより、未来の困りごとに弱い
生き物です。
・もし無くなったらどうしませう。。。
・夜中に切れたら困る。オバケが出るかもしれない。笑
・買いに行く時間が無かったら？
こうした「もしも」を想像すると、
脳は不安を避ける行動を取ろうとします。
その結果が、
「多めに買っておく」という選択です。
理由②「在庫がある＝コントロールできている感覚」
家に在庫があると、
人は安心するものです。
それは単に物があるからではなく、
自分で状況を管理できている
と感じられるからです。
これは、以前書いた
「節約しているのにお金が減る理由」
とも共通しています。
お金や物が減ること自体より、
コントロールを失う感覚の方が、人は強く不安になる。
理由③「空間の余白」が心の余白になる
棚が空っぽだと、落ち着かない。
逆に、ストックが並んでいると安心する。
これは気分の問題ではなく、実際は、視覚的に「足りている」と感じることで、
脳が安全だと判断しているそうです。
業務スーパーや大型店が、
あえて山積み陳列をするのも、
この心理と相性が良いからみたいです。
理由④「まとめ買い＝賢い行動」だと思いたい
まとめ買いには、
自分は合理的だ
という自己評価も含まれます。
・節約している
・先を考えている
・無駄が少ない
こうしたイメージは、
買い物の満足感を底上げします。
だから多少使い切れなくても、
「でも得だったはず」と思いやすい。
これは、
レジ前商品の正体で触れた「正当化」と、
よく似た構造です。
まとめ買いが逆効果になる瞬間
もちろん、まとめ買いが悪いわけではありません。
ただし、次の条件が重なると要注意です。
- 使い切れない量
- 保管が面倒
- 存在を忘れる
この状態になると、
安心のために買ったはずの物が、
無駄やストレスに変わります。
安心と無駄を分ける、ひとつの基準
私がまとめ買いをするとき、
意識していることがあります。
「これが半分になっても安心か？」
この問いで、
・安心が目的なのか
・量が目的なのか
が分かれます。
安心が得られるならOK。
量だけ増えているなら、一度立ち止まる。
あとがきコラム｜安心を買っていると気づけば、無駄は減る
まとめ買いは、
物を買っているようで、
実は安心感を買っている行為です。
それ自体は、悪いことではありません。
ただ、
「何に対する安心なのか」
を自分で分かっているかどうか。
そこに気づくだけで、
まとめ買いは賢くなり、
無駄は静かに減っていきます。
次に大容量商品を手に取ったとき、
少しだけ考えてみてください。
これは、物の安心か。
それとも、気持ちの安心か。
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